target

词源故事

target 这个词的故事要从一个小盾牌说起。它最早来自古法语 **targette**，是 **targe**（轻便小盾）的缩小形式。而 **targe** 又源于法兰克语 **targa**（盾牌），最终可以追溯到原始日耳曼语 ***targō***（盾牌）。在中世纪，步兵和弓箭手常使用这种圆形小盾牌，一面画着徽章，一面用来抵挡攻击。 有趣的是，在古代的射箭训练中，人们常把这种小盾牌挂在木桩上当靶子射 —— 因为盾牌本身就是最现成的打击目标。于是，“盾牌”的含义逐渐转向了“射箭的靶子”。到了17世纪，target 完全变成了“射击目标”的代名词。英语中有一个很相似的词 **targe**（古语“盾牌”），说明二者曾是同一个概念；而法语的 **targe** 进入意大利语后变成了 **targa**（盾牌/车牌/标牌），进而衍生出 **targetta**（小盾牌），英语又从法语借来了 **target**。 到了19世纪，target 的含义进一步抽象，用来指任何需要达成的“目标”或“指标”，包括商业目标、销售目标等。今天我们用 target player（针对的玩家）、target audience（目标受众）时，背后其实藏着一个中世纪的弓箭手、一个盾牌、和一次精准的瞄准。